Parla Casper Stylsvig, Chief Revenue Officer del Milan. Ecco le sue dichiarazioni ai microfoni di SportPro Podcast
Lunga intervista a SportPro Podcast concessa da Casper Stylsvig, Chief Revenue Officer del Milan. Ecco le sue dichiarazioni: “È un peccato che dopo alcuni anni in cui abbiamo avuto difficoltà sul campo, e finalmente le cose stanno leggermente cambiando, non possiamo avere i tifosi allo stadio per festeggiare questo con la squadra”.
Nuove sponsorizzazioni – “Devi assicurarti che il tuo marchio sia rilevante e al passo con i tempi. In generale, le squadre di calcio sono molto brave a correre da un giorno all’altro della partita – lo fanno da molto tempo – ma è il lato commerciale in cui devi capire dove far crescere la tua fan-base, questa è una sfida per tutti noi”.
La crisi per via del covid – “Ci siamo resi conto molto rapidamente che avevamo bisogno di adattarci e di essere molto più avanzati dal punto di vista digitale per coinvolgere i nostri tifosi, non solo in Italia ma in tutto il mondo. Abbiamo riconosciuto l’importanza di essere socialmente attivi e di offrire qualcosa ai nostri fan e alla comunità.
Uno dei primi grandi eventi che abbiamo avuto, eventi globali, è stato all’inizio di maggio quando abbiamo avuto From Milan With Love, che era una sorta di concerto virtuale ospitato da DJ Khaled. E siamo riusciti a metterlo insieme in meno di una settimana, e l’impatto è stato fenomenale.
Era per beneficenza, per celebrare i lavoratori in prima linea. Quindi questo è solo un esempio in cui noi come club stavamo cercando di pensare in modo diverso, e stavamo anche cercando di essere più innovativi perché crediamo che il confine tra sport, intrattenimento e musica stia diventando molto sottile”.
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Sulle fan-base rossonere nel mondo – “Non voglio attribuirgli un valore e dire che un fan vale così tanto in euro, ma sappiamo che dobbiamo soddisfare le loro esigenze. Inoltre, tutti i fan non sono uguali. Abbiamo un’enorme fan-base in Cina, un’altra in Indonesia che è molto diversa da quella italiana.
Il futuro delle sponsorizzazione – “Onestamente, non credo che il mercato delle sponsorizzazioni diminuirà, ma penso che i marchi stiano diventando molto più sofisticati e sanno esattamente cosa vogliono. Quindi, se non spunti quelle caselle, non sarai considerato”.
Sul calcio dopo il Covid – “Penso che l’uscita dalla pandemia cambierà l’approccio per la maggior parte dei club, almeno per i club di maggior successo. Svilupperanno ulteriormente lo spazio digitale. Non si tratta solo di monetizzare, perché quello viene dopo. Si tratta di assicurarsi di dare al tifoso un’esperienza autentica in termini di vicinanza al club”.
