Chi negli ultimi anni ha fatto meglio di tutti, nel settore commerciale, è il Milan: secondo Deloitte, il 37% dei ricavi rossoneri viene da qui (contro il 25% della Juve, stessa percentuale del Barcellona, mentre il Real è al 41% e il Bayern al 55%). Barbara Berlusconi ha lanciato Casa Milan (progetto che si vuole replicare nel mondo), una sede aperta ai tifosi che possono visitare museo, ristorante e negozio: in meno di due mesi è stata visitata da 30 mila persone (7 mila nei quattro giorni con gli eventi per gli sponsor) per un ricavo globale di 500 mila euro. Ma il senso dell’operazione non è tanto fare cassa, quanto aumentare il valore del brand (secondo «Brand finance» il Milan è al 14° posto, dietro la Juve, primo è il Bayern con un valore di brand stimato in 181 milioni).
Fonte: Corriere della Sera
